admin / 26.03.2018

SEO для интернет-магазина: 25 эффективных советов

Содержание

Секреты SEO-продвижения
интернет-магазина

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Эта публикация для тех, кто почти решился открыть свой интернет-магазин, но понимает, что пока на профессиональное SEO-продвижение бюджета нет. Вот рекомендации, которые помогут вам самостоятельно продвинуть бизнес на старте.

С чего начать продвижение интернет-магазина методами SEO

Озаботиться этим вопросом надо еще на стадии замысла проекта. Когда создание сайта последовательно будет проходить через стадии проектирования и разработки, уже необходимо внедрять платформу для SEO.

Что происходит на этапе веб-разработки:

  • Создание правильной структуры ресурса;
  • Проработка его технической стороны, то есть функционала;
  • Закладка основных свойств юзабилити;
  • Верстка, которая обеспечит качество отображения на экранах различных форматов;
  • Внедрение инструментов поисковой оптимизации.

Параллельно ведется работа по анализу полноты ответа страниц. В рамках этого процесса проводится:

  1. Кластеризация пользовательских запросов,
  2. Сбор семантического ядра,
  3. Анализ целевых запросов и релевантных ключевых слов.

При таком подходе получается, что когда разработчик сдает вам интернет-магазин, вы уже знаете, по каким ключам будете продвигаться, а сам сайт оснащен всем необходимым для этого. Если на стадии разработки о продвижении вы не позаботились, интернет-магазин, вероятнее всего, придется серьезно дорабатывать.

В период, когда ресурс создается, надо планировать комплексную стратегию продвижения с учетом различных инструментов:

Словом, всего того, что будет:

  • Собирать и притягивать к интернет-магазину активную целевую аудиторию;
  • Увеличивать ее численность;
  • Работать на улучшение видимости сайта в Сети.

После старта сайта (его наполнения контентом и переноса на рабочий домен), сразу же надо участвовать в индексации, чтобы получить первые позиции, а далее продвигаться вверх. Раньше молодость сайта заранее отрицательно влияла на ранжирование в Google и Яндекс. Сейчас с этим проще: бороться за позиции можно начинать сразу со старта.

Как спланировать структуру сайта, которая будет помогать СЕО-продвижению

Можно пойти одним из трех путей:

  1. Не придумывать ничего нового и позаимствовать структуру сайта у успешных конкурентов.
  2. При разработке структуры исходить из семантического ядра. То есть обработать ключевые запросы, разбить на кластеры и из них получить готовую структуру интернет-магазина, адаптированную под потребности пользователей.
  3. Использовать парсинг. Это сопоставление строки естественного языка или языка программирования с формальными правилами при помощи специальных сервисов. Парсят заголовки, категории, другие элементы сайта, а потом разбирают по логике. В итоге вырисовывается готовая структура.

Любой сайт содержит классический набор разделов. Для интернет-магазина — это главная страница, каталог, раздел о компании, о способах оплаты, корзина, форма заказа. Но от типовой структуры можно отступать в сторону надстройки или сужения блоков.

Нюанс в том, что идеального или универсального строения сайтов не существует. То, что помогло продвинуться конкурентам, у вас может не сработать. Но на чужих ошибках стоит поучиться: изучайте свой сегмент рынка и делайте лучше! Надо понимать, если сайту конкурента уже от 5 лет, то он может позволить себе риск ошибки, так как имеет наработанную базу. Для начинающего интернет-магазина ошибка, в том числе и в структуре, может стать фатальной.

Как технические аспекты влияют на продвижение интернет-магазина

Рекомендуем проработать, как минимум, такие технические моменты:

Заботьтесь об адаптивности, функционале, юзабилити

Об этом мы уже много писали и обосновывали, насколько это важно. По сути, работать придется надо всем, что касается комфорта посетителя интернет-магазина.

Подбирайте теги страниц

Их цель — генерировать трафик, и ей должно быть посвящено все. Если у вас обширный ассортимент, и внедряются фильтры по категориям, подробно прорабатывайте теги для карточек товаров. Такая тщательная работа будет давать хороший приток посетителей.

Сортируйте страницы

Хотя бы по стандарту — это тоже генерация трафика. Из пользовательских запросов можно вытянуть мощный базис. К примеру, оптимизировать каждую страницу под разные сегменты аудитории: бюджетную, дорогую, премиум-класса и т. д.

Готовьте место под контент

Интернет-магазин — это не только страницы с товарами, фильтры и корзина. Надо подумать о размещении полезного контента: статей блога, экспертных советов, новостей, специальных предложений. Хороший контент положительно отразится на ранжировании интернет-магазина в системах поиска.

Как проанализировать полноту ответа

Интернет-магазин в целом и каждая его страница должны полноценно предоставлять информацию по запросу пользователя. Чем полнее ответ, тем выше удовлетворенность посетителя, а следовательно, и конверсия. Как добиться этой полноты?

Прежде всего, проанализировав ресурсы конкурентов, страницы их сайтов по тем запросам, которые вы также планируете использовать. Естественно, анализ должен вестись не только по частотности запросов. Качественно оцените предложения соперников: по цене, ассортименту товаров, способам оплаты, доставки, дополнительным фишкам при заказе.

Это важно, чтобы понимать, в каком ценовом сегменте вы действуете и какими способами сможете переманить покупателей к себе. Какое отношение это имеет к SEO? Как мы уже неоднократно указывали, без хорошего УТП любое продвижение окажется бессильным.

Как проанализировать эффективность ключей

Вы провели работу с семантическим ядром и собрали популярные запросы. Отлично, но как понять, какие из них окажутся эффективными?

Сделать это помогает контекстная реклама. Для начала можно запустить объявления по основным ключам. По результатам кампании исследуйте показатели конверсии, количество и качество переходов. Это поможет определить финансовую отдачу от того или иного ключа, понять, какие наиболее доходны, а от каких можно и отказаться.

Если онлайн-каталог вы открываете на базе офлайн-продаж, можете сравнивать с имеющимися сведениями.

Также надо использовать инструменты веб-аналитики, формулы оценки эффективности (цену за клик, стоимость перехода и т. д.). Чем большими инструментами научитесь пользоваться, тем проще будет заниматься анализом в дальнейшем. Прочитайте нашу статью, где описаны важнейшие критерии оценки эффективности площадки.

Индексация интернет-магазина: необходимые действия

Пока сайт закрыт от индексации, надо провести ряд мероприятий:

  • После анализа сайтов соперников у вас появились данные по полноте ответа. Заполняйте категории, добавляйте товары в таком количестве, чтобы оно было конкурентоспособным.
  • Оптимизируйте метаданные: title и description.
  • Пропишите заголовки с ключевыми фразами.
  • Напишите оптимизированные тексты для основных разделов. Помните, что за переспам можно получить бан.
  • Покажите карточки товаров знакомым, потенциальным покупателям. Проведите исследование, как они воспринимаются, прогнозируйте поведение потребителей и влияющие на него факторы.
  • Рассчитайте среднюю маржинальность по группам запросов. Без этого нельзя увязать в единое целое стратегию продвижения и бизнес-показатели.
  • Приготовьте контент для собственного блога. Статьи должны быть полезными: познакомить покупателей с товарами, рассказать об их преимуществах, подсказать, как лучше выбирать и т. д. Контент можно создавать самостоятельно, нанять копирайтера или заказывать на текстовых биржах. Не забудьте про его оптимизацию: подробнее об этом здесь!

Когда интернет-магазин начнет индексироваться, свой индекс получат и статьи блога. Распространяйте такой материал в соцсетях: лучше для этого создавать собственные площадки. Так можно бесплатно приобрести первые естественные ссылки на сайт, а вместе с ними — живой трафик.

Кроме SEO: другие каналы продвижения интернет-магазина

До того, как откроете интернет-магазин для индексации, уже надо подготовить дополнительные каналы продвижения:

  1. Если пока не планируете создавать собственные сообщества в социальных сетях, поищите среди знакомых, ведущих группы. Возможно, получится договориться и бесплатно размещать партнерские посты, объявления о старте онлайн-каталога. Если не получится, готовьтесь покупать рекламу в соцсетях.
  2. Читайте наши статьи о том, как продвигаться в Фейсбуке, ВКонтакте, на Youtube. Они помогут создать и запустить сообщества.
  3. Задействуйте контекстную рекламу, email-рассылки, таргет, сайты-отзовики. Чем больше каналов удастся активизировать, тем больший трафик получит сайт. Позднее вы сможете сортировать их по эффективности и отказываться от тех, которые не приносят результатов.
  4. Учитесь создавать собственные вирусные материалы: в этом помогут средства видеомаркетинга, контент-маркетинга. Напомним, вирусный контент — это настолько оригинальная и ценная информация, которую пользователи распространяют естественным образом: ссылками, репостами, обсуждениями.
  5. Используйте посевы публикаций, проводите офлайн-кампании, рекламируйте их всеми доступными онлайн-средствами. Так можно заработать интернет-магазину качественную ссылочную массу.

— Владельцу нового интернет-магазина придется потрудиться, чтобы получить свои первые позиции в поиске и уверенно расти дальше. Заниматься продвижением надо, пока еще сайта, как такового, нет. В поисковой оптимизации на мгновенный эффект рассчитывать не приходится. Даже самые известные агентства не пообещают вам выразительных результатов раньше, чем через 4 месяца. Выбор успешной стратегии продвижения интернет-магазина — вот что важно. Чем раньше начнете ее реализовывать, тем скорее получите эффект. Используйте комплексный подход: рекомендации по SEO-продвижению, по подключению дополнительных каналов получения трафика.

Другие статьи по тегам

интернет-магазинпродвижениеseo

на эту тему

Seo теги (или meta-tags), они же  Seo параметры – это функциональные элементы кода страницы, которые не отображаются на экранах пользователей. Они не являются обязательными атрибутами, но  несут в себе информацию для браузеров и поисковиков. Seo теги могут содержать в себе информацию о ключевых словах на странице, описание товара и пр.

Выделим основные теги для оптимизации сайтов СП: Seo-title, Seo-keywords, Seo-description.

Seo-title (заголовок) — емкая запись, которая должна давать представление об информации на странице. Это основная фраза, которая влияет на то, как высоко данная страница будет отображаться в списке результата поиска.

Seo-title для страниц

Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт искался по конкретной поисковой фразе, то эту фразу следует указать в соответстующем поле "Seo-title" на главной странице сайта (Управление сайтом -> Страницы сайта -> Редактирование главной страницы.

Seo-title для закупки

В поле Seo-title на форме редактирования закупки лучше указывать бренд либо особенность товаров закупки.

Например, удачный Seo заголовок:  бабушкины носки, сноубутсы Demar, трикотаж Sewel, многоразовые подгузники Непромокашка.
Неудачные фразы: трикотажные платья, нижнее белье, многоразовые подгузники. Т.е.

Самостоятельное SEO продвижение интернет магазина

в Seo-title закупки следует писать популярные, но не слишком общие фразы, относящиеся конкретно к данной закупке.

Seo-title для товара

Для товара в поле Seo-title (форма редактирования товара) стоит указывать фразу, по которой покупатели ищут данный товар. Желательно, чтобы указываемая фраза не была слишком "узкой", например "Сноубутсы Демар красные для девочки  на шнурках"- редко ищут так подробно. Так же фраза не должна быть слишком "широкой", например "зимние ботинки для девочки" — Ваш сайт будет конкурировать по этой фразе с большим количеством сайтов.
Хорошим варианотом будет "Сноубудсы Демар для девочки" или "Сноубутсы Демар красные". Эти фразы не слишком частные и не слишком общие, в то же время достаточно точно характеризуют товар.

Если заголовок страницы (товара, закупки) и есть поисковая фраза, Seo-title указывать не нужно, он по умолчанию заполняется из заголовка.

Seo-keywords (Ключевые слова) — список ключевых слов, разделенные запятой.  На сайте ключевые слова указываются для страниц и закупок. По последним исследованиям ключевые слова не оказывают особого влияния на качество поиска. В Seo-keywords закупки можно написать слова, характеризующие данную закупку, например: сноубутсы, демар, носки, подгузники, многоразовые, Sewel.

Seo-description (описание) — отображается в результате поисковой выдачи под ссылкой. Предназначен для того, чтобы побудить потенциального покупателя кликнуть на ссылку и перейти на Ваш сайт.

Это, так называемая, микро-реклама товара (закупки).  Лучше его сделать максимально привлекательным. 

 

 

 

 

 

 

В этой статье хотелось бы поднять вопрос внутренней оптимизации интернет-магазина. Ранее Мы уже писали о том, с чего стоит начать разработку коммерческого сайта и об отличии продвижения таких сайтов в сравнении с сайтом визитка, к примеру.

В интернет магазине акцент продвижения необходимо делать не на главной странице, а на категории и самих товарах. Главная страница конечно же продвигается, но по общим запросам. Рассмотрим внутреннюю оптимизацию на примере каждого типа страницы Интернет магазина.

1) Карточка товара или страница с описанием выбранного товара.

1.1) Title (заголовок страницы в браузере) – составляется из: Названия товара + производитель + артикул + ключевые слова.
Например: Фотоаппарат цифровой Sony NEX-F3K+SEL1855 Black (цена,отзывы)

1.2) H1 (заголовок сайта) – включают в себя: Название товара + производитель + артикул.

1.3) H2, H3 (подзаголовки сайта) – выглядят как заголовки блоков: Характеристики, Отзывы, Цены.

1.4) Контент – текстовая информация, благодаря которой поисковая система выводит в результатах запросов вашу страницу выше других сайтов. Так как в основном товары имеют одинаковое описание от производителя, источником уникального контента являются отзывы посетителей сайта о данном товаре. Поисковая система не учитывает, негативные или положительные у вас отзывы на странице, поэтому этим можно воспользоваться. =)

1.5) Перелинковка – ссылки на странице, которые веду на другие продвигаемые страницы. В Интернет-магазине выполняется за счет вспомогательных блоков: «с этим товаром покупают», «в комплекте», «акессуары».

Пример показан на рисунке ниже.

2.

Внутренняя оптимизация главной страницы.

2.1) Title – обобщающий информацию о вашем  Интернет-магазине.

Например: Интернет-магазин бытовой техники «Название»: телевизоры, холодильники, компьютеры, ноутбуки, по доступным ценам.

Это делается для того чтобы рассказать о чем ваш сайт для поисковой системы.

2.2) H1 – можно использовать для общей фразы, которая также характеризует тип сайта: «Интернет-магазин бытовой техники «Название».

3.

SEO продвижение интернет магазина самостоятельно

Разделы товаров.

В данном случае оптимизируется таким же образом, как и товары, кроме контента. Текстовую информацию лучше подготовить самостоятельно и разместить под списком товаров.

По возможности разделы лучше поделить  на подразделы, чтобы писать для них отдельные тексты и продвигать по отдельности. И что самое главное, это улучшит конверсию посетителей в покупатели. Посетители очень любят, когда на сайте уже все разложено как на блюдечке  и не требуется дополнительного поиска.

 

Сайт автозапчастей – рай для интернет-маркетолога. Миллионы страниц при условии правильной внутренней оптимизации способны приводить тысячи заинтересованных пользователей без затрат на дополнительную рекламу. Но правильная оптимизация – задача не из легких.

Интернет-магазин запчастей отличается от обыкновенного сайта не только количеством страниц, но и сложностью структуры. Очевидные преимущества большого сайта одновременно являются его недостатками. Ключевая проблема – плохая индексация.

Причины плохой индексации:

  • Сложная структура;
  • Большое количество страниц;
  • Полные и частичные дубли страниц.

Задача оптимизатора – избавиться от проблем с индексацией, охватить максимальное количество среднечастотных и низкочастотных запросов, повысить позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Основные мероприятия:

  • Разработка правильной структуры сайта с учетом семантического ядра;
  • Оптимизация внутренних страниц с целью привлечения трафика по низкочастотным и среднечастотным запросам;
  • Выбор приоритетных посадочных страниц и их оптимизация под высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы
  • Внутренняя перелинковка с целью перераспределения статического веса внутри сайта.
  • Настройка файла robots.txt и составление карты сайта для корректной индексации поисковыми системами;
  • Работа с внешними факторами ранжирования.

В этой статье мы поговорим о внутренней оптимизации, потому что грамотное SEО начинается именно с нее.

Структура сайта

Наиболее простой вариант структуры интернет-магазина позволяет реализовать пошаговый подбор автозапчастей от марки к товару с учетом модели, года выпуска и двигателя авто.

Структура интернет-магазина запчастей с одним вариантом пошагового подбора

Однако такая структура недостаточно дружественна для SEО, потому что охватывает не более 20% поисковых запросов.

С целью расширения семантического ядра сайта необходимо создать дополнительный вариант подбора – обратный: от категории запчасти к товару, включая пошаговый подбор по марке, модели, типу двигателя авто.

Структура интернет-магазина запчастей с обратным подбором

Используя возможности Allzap CMS 2.0, вы можете создать и систематизировать каталог по своему усмотрению. Чтобы сделать это правильно, ориентируйтесь на спрос и сверяйтесь со статистикой Яндекс Вордстат. В первую очередь выводите категории автозапчасттей, которые наиболее часто ищут пользователи.

Пример правильно сформированного каталога автозапчастей

Присваивайте категориям адекватное название, отличное от указанного в стандартном дереве каталога. Например, категорию «Шарнир независимой подвески / поворотного рычага» рациональнее назвать «Шаровая опора», потому что именно так пользователи ищут эту запчасть.

Старайтесь не обобщать: категория под названием «Другие запчасти рулевого управления» клиентов из поиска не приведет.

Оптимизация внутренних страниц

Важно понять какие страницы способны генерировать трафик и направить максимум усилий на их оптимизацию. Для этого следует обратиться за помощью к статистике ключевых слов Яндекс Вордстат.

Наш опыт показывает, что наиболее привлекательными с точки зрения SEO являются:

  • Страница марки (напр. Запчасти для Audi)
  • Страница модели (напр. Запчасти для Audi 80)
  • Страница товара (напр. SWAG 50 90 6767 Комплект пыльника)
  • Страница категории обратного подбора(напр. Тормозные диски)
  • Страница марки обратного подбора (напр. Тормозные диски для Audi)
  • Страница модели обратного подбора (напр. Тормозные диски для Audi 80)

Учитывая количество страниц, а их на автосайте несколько миллионов, о ручной оптимизации каждой в отдельности говорить нет смысла. Вручную оптимизируются только верхние, наиболее приоритетные страницы: марки, модели и категории.

Общие рекомендации для всех страниц

Каждая страница должна иметь:

  • Title;
  • Description;
  • Заголовки h1-h3;
  • Оптимизированный текст.

Мета-данные, равно как и текст, должны содержать ключевые запросы, по которым пользователи будут находить ваш сайт. Традиционно они носят коммерческий характер и подчиняются общей формуле:

Название страницы (%%переменные) + цена, купить, каталог, онлайн, регион продвижения (город или Украина в целом)

Таким образом, мы получаем страницы релевантные запросам подобного типа:

  • Фильтр салона купить;
  • Фильтр салона цена;
  • Фильтр салона купить онлайн;
  • Фильтр салона купить в Украине и множество других вариаций.

Массовая оптимизации страниц

Функционал Allzap СMS 2.0 позволяет проводить массовую оптимизацию страниц с тонкой настройкой мета-данных. Каждая страница может использовать уникальные переменные. Например, для страницы товара это:

  • %%part_name — название товара;
  • %%art_name — артикул товара;
  • %%brand_name — производитель товара.

Чтобы правильно составить шаблон title, description, заголовков и текста используйте переменные и вышеперечисленные ключевые слова.

Важно! Шаблоны текстов и мета-данных для каждого уровня страниц должны отличаться.

Оптимизация страниц в ручном режиме

Приоритетные страницы мы рекомендуем оптимизировать в ручном режиме.

Для каждой страницы необходимо создать уникальные мета-данные и написать уникальный текст с учетом рекомендуемого семантического ядра (СЯ).

В процессе подготовки СЯ не следует пренебрегать статистикой поисковых систем, используя шаблонны, приемлемые для массовой оптимизации. Качественное СЯ включает высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.

Важно! Необходимо насытить текст и мета-данные ключевыми словами, но не переспамить при этом. Помните, что любой контент в первую очередь создается для людей, а только потом для поисковых роботов. Текст на посадочной странице, которую вы выбрали для оптимизации, должен решать проблему пользователя и отвечать на его вопросы: как выбрать? как купить? почему стоит купить у вас?

Внутренняя перелинковка

Грамотная внутренняя перелинковка преследует три основные цели:

  • Правильно распределить статический вес страниц;
  • Улучшить индексацию сайта;
  • Сделать так, чтобы пользователю было удобно использовать сайт.

Частично перелинковка реализована в структуре сайта:

  • Главная страница ссылается на страницу марки;
  • Страница марки ссылается на страницу модели;
  • Главная страница также ссылается на страницу каталога, которая объединяет все категории автозапчастей в обратном подборе;
  • Страница категории автозапчастей ссылается на страницу марки в обратном подборе;
  • Страница марки в обратном подборе ссылается на страницу модели в обратном подборе.

Этого варианта перелинковки достаточно пользователю для пошагового подбора автозапчастей, однако недостаточно поисковым системам для корректного распределения веса и ускорения индексации. Поэтому необходимо внедрить дополнительную внутреннюю перелинковку, которая поможет правильно распределить вес страниц и повлияет на скорость и качество индексации сайта:

  • Страница модели должна ссылаться на страницу модели в обратном подборе и на другие модели в пределах своей марки за исключением себя;
  • Страница марки в обратном подборе должна ссылаться на страницы этой категории для других марок автомобилей, за исключением самой себя;
  • Страница модели в обратном подборе должна ссылаться на страницы других запчастей в ее категории за исключением себя.

Файл robots.txt и мета-тег “Robots”

Robots.txt – набор инструкций, предназначенный для роботов поисковых систем. Позволяет ограничить доступ к содержимому сайта. Корректная настройка делает возможным исключение из индекса поисковых систем определенных групп страниц, разделов и каталогов. Иными словами, используя robots.txt, мы можем скрыть потенциально нежелательные страницы:

  • Служебные и технические страницы (например, страницу регистрации нового пользователя);
  • Страницы, которые не принесут нам трафик (страницы модификации, списка запчастей)
  • Страницы с проблемным контентом (например, страницы с неуникальным контентом, исходящими ссылками и т.д.).

Аналогичную функцию выполняет мета-тег “Robots”, однако он дает роботу указания относительно конкретной страницы: нужно ли ее индексировать, анализировать ли ссылки на ней.

Выше мы определились, что не все страницы в структуре сайта годятся для привлечения трафика.

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

Основная причина – дублирующийся контент. Например, у нас есть два автомобиля с разными двигателями: Alfa Romeo 146 (930) 1.4 I.E. и Alfa Romeo 146 (930) 1.6 I.E.. Мы понимаем, что это два разных авто, однако поисковому роботу отличия в одну цифру недостаточно. Трафика такие страницы не принесут, об этом свидетельствуют данные Яндекс Вордстат.

Оптимальное решение – с помощью мета-тега “Robots” запретить поисковым машинам индексацию страниц данного уровня, однако разрешить переходить по ссылкам на них, чтобы робот мог беспрепятственно добраться до страницы товара.

Проблема дублированного контента актуальна и для страницы списка запчастей, например, Фильтр салона для Alfa Romeo 146 (930) 1.4 I.E. и Фильтр салона Alfa Romeo 146 (930) 1.6 I.E.. При этом полные и частичные дубли возникают практически для каждого типа запчасти, а это тысячи страниц, замедляющих индексацию сайта.

Существует и другой способ решения проблемы — программные доработки, в основу которых положена переработка структуры сайта.

Это решение более сложное и дорогостоящее, поэтому на начальном этапе достаточно правильно настроить файл robots.txt и мета-тег “Robots”.

Важно! Некорректная настройка файла robots.txt и мета-тега “Robots” может нанести сайту больше вреда, чем их полное отсутствие.

Карта сайта

Карта сайта (sitemap) – файл формата xml, вида sitemap.xml, предназначенный для частичного управления индексацией сайта. Карта сайта должна содержать ссылки на все важные страницы сайта. При этом недопустимо, чтобы в карте сайта находились url-адреса закрытых от индексации страниц.

Важно! Необходимо обновлять карту сайта после любых изменений на сайте. Добавляете ли вы категории, загружаете новые прайс-листы или обновляете старые, по окончании работ не забывайте запускать генерацию новой карты.

Это далеко не полный перечень работ по оптимизации сайта. Отдельно стоит обсуждать проблему уникализации страницы товара, необходимость перехода на https:// и, конечно же, работу с внешними факторами ранжирования.

Если у вас возникли вопросы, присоединяйтесь к нам на Фейсбуке. С радостью ответим в комментариях!

Всё чаще бизнес уходит в онлайн: конкуренция заставляет предпринимателей находить современные способы заработка и за счет ухода в интернет сокращать затраты. Интернет-магазины – типичный пример этому.

Однако и продвигать их нужно новыми путями.

Продвижение интернет-магазина самостоятельно

Как рекламировать свой бизнес в сети?
 

SEO продвижение

Не смотря на долгий срок реализации, оптимизация в поисковых системах сейчас очень популярное средство продвижения интернет-магазина.

SEO включает в себя разработку стратегии, подбор ключевых слов, анализ сайтов конкурентов, внутреннюю оптимизацию, устранение ошибок, написание оптимизированных текстов и множество других процессов, позволяющих проще находить ваш сайт в интернете.

При грамотном проведении SEO-компании происходит приток клиентов и, соответственно, увеличение прибыли.

Опытные специалисты по интернет-продвижению советуют сосредоточиться на низкочастотных запросах. Так за небольшие деньги можно получить посетителей, которые конкретно знают, чего хотят. А, значит, и перевести их в покупателей будет проще.

Контекстная реклама

Если при SEO-продвижении отдача появляется спустя время, то результат контекстной рекламы заметен сразу.

Суть контекста заключается в том, что вы оплачиваете переход по ключевому слову с сайтов партнеров или поисковиков вроде Google или Яндекс.

Прайс-агрегаторы

Если вы уверены в своем товаре, то можете посотрудничать с сайтами сравнения цен. Таких порталов существует множество, можно найти тот, который подходит вам по целевой аудитории и исходя из ваших задач. Попробуйте market.yandex.ru, где вы не только сможете найти посетителей, но и провести анализ конкурентоспособности вашего интернет-магазина.

Медийная реклама

Даже если у вас не много средств на продвижение, вам доступны графические объявления в Google. Однако нужно потратить время на настройку по региону, интересам пользователя и важным для вас сайтам. Выгоднее всего использовать этот вид продвижения для рекламы акций, новинок и предложений.

Социальные сети

Редок сейчас человек, которого нет в социальных сетях. Там можно не только проводить время, но и находить свою аудиторию. Да и владельцы сетей уже давно продумали множество механизмов для этого.

Например, благодаря таргетинговой рекламе можно узко определить аудиторию. Пол, возраст, интересы, город или страна проживания, образование, место работы… И это далеко не все критерии настройки.

Для продвижения интернет-магазина нужно создать группу, где вы сможете проводить конкурсы и акции для привлечения новых посетителей, рекламировать сообщество в группах, чья аудитория вам может быть интересна. Тогда успех не заставит себя ждать.

Тиззеры

Тизерная реклама – близкий родственник рекламы в социальных сетях, тоже содержат картинку и небольшую подпись. Поэтому важно составить интересный посыл, который привлечет внимание пользователей интернета и заставит нажать на объявление.

Аналитика

Какой бы способ рекламы интернет-магазина не использовали, важно постоянно следить за эффективностью кампании. Следите за количеством посещаемости, конверсией, удобством пользования и источниками посетителей.

Выявляйте ошибки, постоянно меняйтесь и вкладывайте деньги преимущественно в те источники, которые дают лучшее соотношение цены и прибыли.

Помните, что новые клиенты это хорошо, но важно приобретать постоянных. Не забудьте разработать механизмы связи с клиентами, это можно сделать с помощью e-mail или инструментами директ-маркетинга. 
Делать продвижение интернет-магазина самому или обращаться к профессионалу – ваш выбор. Однако в первом случае вам потребуется большое количество времени для обучения этому, а во втором стоит обратиться к тем, кто уже набил руку и знают все нюансы. Профессионалы всегда подскажут вам, какой инструмент использовать и как сделать кампанию продвижения эффективней.

Если хотите получать только полезный
материал, оставьте свой e-mail:

Качественные тексты помогают интернет-магазину улучшить позиции в поиске и повысить конверсию. Но есть проблема: текстов может потребоваться много, и стоимость контента для более-менее крупного магазина превысит разумные пределы. Как быть?

Существуют три варианта действий:

Вариант подготовки контента для магазина Плюсы Минусы
Автоматическая генерация контента Дешево, быстро, такие тексты могут содержать нужные ключевые слова. Низкое качество текстов, контент плохо работает на повышение конверсии.
Заказать тексты копирайтеру Высокое качество контента. Повышение конверсии за счет качественных описаний товаров. Дорого. Долго.

Продвижение интернет-магазина: 25 эффективных советов

Контент могут скопировать конкуренты.

Использовать UGC (контент, генерируемый пользователями) Дешевле, чем заказывать тексты копирайтеру. Вы получаете полезный контент, который может повысить конверсию. Необходимо тратить время и деньги на модерацию контента (отзывов, комментариев и т.д.). Контент может не содержать нужных ключевых слов, т.к. его пишут пользователи, а не SEO-копирайтеры.

Также практикуется сочетание вариантов, например, внизу описаний товаров выводится автоматически сгенерированный текст с нужными ключевыми словами, а выше – контент от пользователей (отзывы к товарам, комментарии), который повышает уникальность текста на странице и ее полезность для потенциальных клиентов.

Как повысить качество текстов в интернет-магазине и не разориться на контенте?

  1. Если у вас небольшой магазин с малым числом дорогих товаров – имеет смысл вложиться в написание контента у копирайтера или подготовить тексты самостоятельно.

    Если вы будете писать тексты сами – обязательно уточните у SEO-специалиста, какие слова и фразы должны встречаться в тексте, в заголовках, подзаголовках и других частях текста.

  2. Если в вашем магазине сотни товаров и подготовка уникальных текстов для всех карточек будет стоить очень дорого, заказывайте тексты у копирайтеров только для самых важных товаров. Например, выделите группу товаров, повышение продаж которых окупит затраты на контент. На других карточках используйте автоматическую генерацию текста.
  3. В любом интернет-магазине хорошо работает автоматически генерируемый TITLE. Он должен содержать:
    • Название товара.
    • Конверсионные слова (купить, цена, стоимость).
    • Конкурентные преимущества магазина (бесплатная доставка).

    Составить схему генерации TITLE поможет SEO-специалист, который подберет нужные для вашего магазина конверсионные слова и составит схему так, что автоматически созданный TITLE будет привлекательно смотреться в сниппете.

  4. Если у вас имеется возможность, можно автоматически генерировать мета-тег Description. Это более сложная задача, но грамотная ее реализация повысить привлекательность сниппетов в поисковой системе.
  5. Яндекс дает дополнительные возможности для улучшения сниппетов интернет-магазинов, например, за счет размещения цен на товары в описании сайта. Этим тоже стоит пользоваться.
  6. Выделите в магазине страницы, на которые приходит очень много посетителей (например, 50 самых посещаемых страниц). Вложитесь в качественный контент на этих страницах, чтобы повысить конверсию.
  7. Контент можно заказывать частями, например, по 20-30 текстов в месяц. Да, это растянет работу, но за полгода – год вы уже почувствуете рост отдачи от повышения качества текстов в магазине. При этом больших разовых расходов вам удастся избежать.

Наши советы помогут вам написать качественные тексты для интернет-магазина и не разориться на контенте. Помните, что мало привести потенциального покупателя на сайт – важно, чтобы клиенту понравилось на сайте и он что-то выбрал и купил. Без хороших текстов эту задачу становится решать все сложнее и сложнее.

FILED UNDER : IT

Submit a Comment

Must be required * marked fields.

:*
:*