admin / 26.03.2018
Содержание
Андрей Батурин,
Эта публикация для тех, кто почти решился открыть свой интернет-магазин, но понимает, что пока на профессиональное SEO-продвижение бюджета нет. Вот рекомендации, которые помогут вам самостоятельно продвинуть бизнес на старте.
Озаботиться этим вопросом надо еще на стадии замысла проекта. Когда создание сайта последовательно будет проходить через стадии проектирования и разработки, уже необходимо внедрять платформу для SEO.
Что происходит на этапе веб-разработки:
Параллельно ведется работа по анализу полноты ответа страниц. В рамках этого процесса проводится:
При таком подходе получается, что когда разработчик сдает вам интернет-магазин, вы уже знаете, по каким ключам будете продвигаться, а сам сайт оснащен всем необходимым для этого. Если на стадии разработки о продвижении вы не позаботились, интернет-магазин, вероятнее всего, придется серьезно дорабатывать.
В период, когда ресурс создается, надо планировать комплексную стратегию продвижения с учетом различных инструментов:
Словом, всего того, что будет:
После старта сайта (его наполнения контентом и переноса на рабочий домен), сразу же надо участвовать в индексации, чтобы получить первые позиции, а далее продвигаться вверх. Раньше молодость сайта заранее отрицательно влияла на ранжирование в Google и Яндекс. Сейчас с этим проще: бороться за позиции можно начинать сразу со старта.
Можно пойти одним из трех путей:
Любой сайт содержит классический набор разделов. Для интернет-магазина — это главная страница, каталог, раздел о компании, о способах оплаты, корзина, форма заказа. Но от типовой структуры можно отступать в сторону надстройки или сужения блоков.
Нюанс в том, что идеального или универсального строения сайтов не существует. То, что помогло продвинуться конкурентам, у вас может не сработать. Но на чужих ошибках стоит поучиться: изучайте свой сегмент рынка и делайте лучше! Надо понимать, если сайту конкурента уже от 5 лет, то он может позволить себе риск ошибки, так как имеет наработанную базу. Для начинающего интернет-магазина ошибка, в том числе и в структуре, может стать фатальной.
Рекомендуем проработать, как минимум, такие технические моменты:
Об этом мы уже много писали и обосновывали, насколько это важно. По сути, работать придется надо всем, что касается комфорта посетителя интернет-магазина.
Их цель — генерировать трафик, и ей должно быть посвящено все. Если у вас обширный ассортимент, и внедряются фильтры по категориям, подробно прорабатывайте теги для карточек товаров. Такая тщательная работа будет давать хороший приток посетителей.
Хотя бы по стандарту — это тоже генерация трафика. Из пользовательских запросов можно вытянуть мощный базис. К примеру, оптимизировать каждую страницу под разные сегменты аудитории: бюджетную, дорогую, премиум-класса и т. д.
Интернет-магазин — это не только страницы с товарами, фильтры и корзина. Надо подумать о размещении полезного контента: статей блога, экспертных советов, новостей, специальных предложений. Хороший контент положительно отразится на ранжировании интернет-магазина в системах поиска.
Интернет-магазин в целом и каждая его страница должны полноценно предоставлять информацию по запросу пользователя. Чем полнее ответ, тем выше удовлетворенность посетителя, а следовательно, и конверсия. Как добиться этой полноты?
Прежде всего, проанализировав ресурсы конкурентов, страницы их сайтов по тем запросам, которые вы также планируете использовать. Естественно, анализ должен вестись не только по частотности запросов. Качественно оцените предложения соперников: по цене, ассортименту товаров, способам оплаты, доставки, дополнительным фишкам при заказе.
Это важно, чтобы понимать, в каком ценовом сегменте вы действуете и какими способами сможете переманить покупателей к себе. Какое отношение это имеет к SEO? Как мы уже неоднократно указывали, без хорошего УТП любое продвижение окажется бессильным.
Вы провели работу с семантическим ядром и собрали популярные запросы. Отлично, но как понять, какие из них окажутся эффективными?
Сделать это помогает контекстная реклама. Для начала можно запустить объявления по основным ключам. По результатам кампании исследуйте показатели конверсии, количество и качество переходов. Это поможет определить финансовую отдачу от того или иного ключа, понять, какие наиболее доходны, а от каких можно и отказаться.
Если онлайн-каталог вы открываете на базе офлайн-продаж, можете сравнивать с имеющимися сведениями.
Также надо использовать инструменты веб-аналитики, формулы оценки эффективности (цену за клик, стоимость перехода и т. д.). Чем большими инструментами научитесь пользоваться, тем проще будет заниматься анализом в дальнейшем. Прочитайте нашу статью, где описаны важнейшие критерии оценки эффективности площадки.
Пока сайт закрыт от индексации, надо провести ряд мероприятий:
Когда интернет-магазин начнет индексироваться, свой индекс получат и статьи блога. Распространяйте такой материал в соцсетях: лучше для этого создавать собственные площадки. Так можно бесплатно приобрести первые естественные ссылки на сайт, а вместе с ними — живой трафик.
До того, как откроете интернет-магазин для индексации, уже надо подготовить дополнительные каналы продвижения:
— Владельцу нового интернет-магазина придется потрудиться, чтобы получить свои первые позиции в поиске и уверенно расти дальше. Заниматься продвижением надо, пока еще сайта, как такового, нет. В поисковой оптимизации на мгновенный эффект рассчитывать не приходится. Даже самые известные агентства не пообещают вам выразительных результатов раньше, чем через 4 месяца. Выбор успешной стратегии продвижения интернет-магазина — вот что важно. Чем раньше начнете ее реализовывать, тем скорее получите эффект. Используйте комплексный подход: рекомендации по SEO-продвижению, по подключению дополнительных каналов получения трафика.
интернет-магазинпродвижениеseo
Seo теги (или meta-tags), они же Seo параметры – это функциональные элементы кода страницы, которые не отображаются на экранах пользователей. Они не являются обязательными атрибутами, но несут в себе информацию для браузеров и поисковиков. Seo теги могут содержать в себе информацию о ключевых словах на странице, описание товара и пр.
Выделим основные теги для оптимизации сайтов СП: Seo-title, Seo-keywords, Seo-description.
Seo-title (заголовок) — емкая запись, которая должна давать представление об информации на странице. Это основная фраза, которая влияет на то, как высоко данная страница будет отображаться в списке результата поиска.
Seo-title для страниц
Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт искался по конкретной поисковой фразе, то эту фразу следует указать в соответстующем поле "Seo-title" на главной странице сайта (Управление сайтом -> Страницы сайта -> Редактирование главной страницы.
Seo-title для закупки
В поле Seo-title на форме редактирования закупки лучше указывать бренд либо особенность товаров закупки.
Например, удачный Seo заголовок: бабушкины носки, сноубутсы Demar, трикотаж Sewel, многоразовые подгузники Непромокашка.
Неудачные фразы: трикотажные платья, нижнее белье, многоразовые подгузники. Т.е.
в Seo-title закупки следует писать популярные, но не слишком общие фразы, относящиеся конкретно к данной закупке.
Seo-title для товара
Для товара в поле Seo-title (форма редактирования товара) стоит указывать фразу, по которой покупатели ищут данный товар. Желательно, чтобы указываемая фраза не была слишком "узкой", например "Сноубутсы Демар красные для девочки на шнурках"- редко ищут так подробно. Так же фраза не должна быть слишком "широкой", например "зимние ботинки для девочки" — Ваш сайт будет конкурировать по этой фразе с большим количеством сайтов.
Хорошим варианотом будет "Сноубудсы Демар для девочки" или "Сноубутсы Демар красные". Эти фразы не слишком частные и не слишком общие, в то же время достаточно точно характеризуют товар.
Если заголовок страницы (товара, закупки) и есть поисковая фраза, Seo-title указывать не нужно, он по умолчанию заполняется из заголовка.
Seo-keywords (Ключевые слова) — список ключевых слов, разделенные запятой. На сайте ключевые слова указываются для страниц и закупок. По последним исследованиям ключевые слова не оказывают особого влияния на качество поиска. В Seo-keywords закупки можно написать слова, характеризующие данную закупку, например: сноубутсы, демар, носки, подгузники, многоразовые, Sewel.
Seo-description (описание) — отображается в результате поисковой выдачи под ссылкой. Предназначен для того, чтобы побудить потенциального покупателя кликнуть на ссылку и перейти на Ваш сайт.
Это, так называемая, микро-реклама товара (закупки). Лучше его сделать максимально привлекательным.
В этой статье хотелось бы поднять вопрос внутренней оптимизации интернет-магазина. Ранее Мы уже писали о том, с чего стоит начать разработку коммерческого сайта и об отличии продвижения таких сайтов в сравнении с сайтом визитка, к примеру.
В интернет магазине акцент продвижения необходимо делать не на главной странице, а на категории и самих товарах. Главная страница конечно же продвигается, но по общим запросам. Рассмотрим внутреннюю оптимизацию на примере каждого типа страницы Интернет магазина.
1) Карточка товара или страница с описанием выбранного товара.
1.1) Title (заголовок страницы в браузере) – составляется из: Названия товара + производитель + артикул + ключевые слова.
Например: Фотоаппарат цифровой Sony NEX-F3K+SEL1855 Black (цена,отзывы)
1.2) H1 (заголовок сайта) – включают в себя: Название товара + производитель + артикул.
1.3) H2, H3 (подзаголовки сайта) – выглядят как заголовки блоков: Характеристики, Отзывы, Цены.
1.4) Контент – текстовая информация, благодаря которой поисковая система выводит в результатах запросов вашу страницу выше других сайтов. Так как в основном товары имеют одинаковое описание от производителя, источником уникального контента являются отзывы посетителей сайта о данном товаре. Поисковая система не учитывает, негативные или положительные у вас отзывы на странице, поэтому этим можно воспользоваться. =)
1.5) Перелинковка – ссылки на странице, которые веду на другие продвигаемые страницы. В Интернет-магазине выполняется за счет вспомогательных блоков: «с этим товаром покупают», «в комплекте», «акессуары».
Пример показан на рисунке ниже.
2.
Внутренняя оптимизация главной страницы.
2.1) Title – обобщающий информацию о вашем Интернет-магазине.
Например: Интернет-магазин бытовой техники «Название»: телевизоры, холодильники, компьютеры, ноутбуки, по доступным ценам.
Это делается для того чтобы рассказать о чем ваш сайт для поисковой системы.
2.2) H1 – можно использовать для общей фразы, которая также характеризует тип сайта: «Интернет-магазин бытовой техники «Название».
3.
Разделы товаров.
В данном случае оптимизируется таким же образом, как и товары, кроме контента. Текстовую информацию лучше подготовить самостоятельно и разместить под списком товаров.
По возможности разделы лучше поделить на подразделы, чтобы писать для них отдельные тексты и продвигать по отдельности. И что самое главное, это улучшит конверсию посетителей в покупатели. Посетители очень любят, когда на сайте уже все разложено как на блюдечке и не требуется дополнительного поиска.
Сайт автозапчастей – рай для интернет-маркетолога. Миллионы страниц при условии правильной внутренней оптимизации способны приводить тысячи заинтересованных пользователей без затрат на дополнительную рекламу. Но правильная оптимизация – задача не из легких.
Интернет-магазин запчастей отличается от обыкновенного сайта не только количеством страниц, но и сложностью структуры. Очевидные преимущества большого сайта одновременно являются его недостатками. Ключевая проблема – плохая индексация.
Причины плохой индексации:
Задача оптимизатора – избавиться от проблем с индексацией, охватить максимальное количество среднечастотных и низкочастотных запросов, повысить позиции сайта в результатах поисковой выдачи.
Основные мероприятия:
В этой статье мы поговорим о внутренней оптимизации, потому что грамотное SEО начинается именно с нее.
Наиболее простой вариант структуры интернет-магазина позволяет реализовать пошаговый подбор автозапчастей от марки к товару с учетом модели, года выпуска и двигателя авто.
Структура интернет-магазина запчастей с одним вариантом пошагового подбора
Однако такая структура недостаточно дружественна для SEО, потому что охватывает не более 20% поисковых запросов.
С целью расширения семантического ядра сайта необходимо создать дополнительный вариант подбора – обратный: от категории запчасти к товару, включая пошаговый подбор по марке, модели, типу двигателя авто.
Структура интернет-магазина запчастей с обратным подбором
Используя возможности Allzap CMS 2.0, вы можете создать и систематизировать каталог по своему усмотрению. Чтобы сделать это правильно, ориентируйтесь на спрос и сверяйтесь со статистикой Яндекс Вордстат. В первую очередь выводите категории автозапчасттей, которые наиболее часто ищут пользователи.
Пример правильно сформированного каталога автозапчастей
Присваивайте категориям адекватное название, отличное от указанного в стандартном дереве каталога. Например, категорию «Шарнир независимой подвески / поворотного рычага» рациональнее назвать «Шаровая опора», потому что именно так пользователи ищут эту запчасть.
Старайтесь не обобщать: категория под названием «Другие запчасти рулевого управления» клиентов из поиска не приведет.
Важно понять какие страницы способны генерировать трафик и направить максимум усилий на их оптимизацию. Для этого следует обратиться за помощью к статистике ключевых слов Яндекс Вордстат.
Наш опыт показывает, что наиболее привлекательными с точки зрения SEO являются:
Учитывая количество страниц, а их на автосайте несколько миллионов, о ручной оптимизации каждой в отдельности говорить нет смысла. Вручную оптимизируются только верхние, наиболее приоритетные страницы: марки, модели и категории.
Каждая страница должна иметь:
Мета-данные, равно как и текст, должны содержать ключевые запросы, по которым пользователи будут находить ваш сайт. Традиционно они носят коммерческий характер и подчиняются общей формуле:
Название страницы (%%переменные) + цена, купить, каталог, онлайн, регион продвижения (город или Украина в целом)
Таким образом, мы получаем страницы релевантные запросам подобного типа:
Функционал Allzap СMS 2.0 позволяет проводить массовую оптимизацию страниц с тонкой настройкой мета-данных. Каждая страница может использовать уникальные переменные. Например, для страницы товара это:
Чтобы правильно составить шаблон title, description, заголовков и текста используйте переменные и вышеперечисленные ключевые слова.
Важно! Шаблоны текстов и мета-данных для каждого уровня страниц должны отличаться.
Приоритетные страницы мы рекомендуем оптимизировать в ручном режиме.
Для каждой страницы необходимо создать уникальные мета-данные и написать уникальный текст с учетом рекомендуемого семантического ядра (СЯ).
В процессе подготовки СЯ не следует пренебрегать статистикой поисковых систем, используя шаблонны, приемлемые для массовой оптимизации. Качественное СЯ включает высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.
Важно! Необходимо насытить текст и мета-данные ключевыми словами, но не переспамить при этом. Помните, что любой контент в первую очередь создается для людей, а только потом для поисковых роботов. Текст на посадочной странице, которую вы выбрали для оптимизации, должен решать проблему пользователя и отвечать на его вопросы: как выбрать? как купить? почему стоит купить у вас?
Грамотная внутренняя перелинковка преследует три основные цели:
Частично перелинковка реализована в структуре сайта:
Этого варианта перелинковки достаточно пользователю для пошагового подбора автозапчастей, однако недостаточно поисковым системам для корректного распределения веса и ускорения индексации. Поэтому необходимо внедрить дополнительную внутреннюю перелинковку, которая поможет правильно распределить вес страниц и повлияет на скорость и качество индексации сайта:
Robots.txt – набор инструкций, предназначенный для роботов поисковых систем. Позволяет ограничить доступ к содержимому сайта. Корректная настройка делает возможным исключение из индекса поисковых систем определенных групп страниц, разделов и каталогов. Иными словами, используя robots.txt, мы можем скрыть потенциально нежелательные страницы:
Аналогичную функцию выполняет мета-тег “Robots”, однако он дает роботу указания относительно конкретной страницы: нужно ли ее индексировать, анализировать ли ссылки на ней.
Выше мы определились, что не все страницы в структуре сайта годятся для привлечения трафика.
Основная причина – дублирующийся контент. Например, у нас есть два автомобиля с разными двигателями: Alfa Romeo 146 (930) 1.4 I.E. и Alfa Romeo 146 (930) 1.6 I.E.. Мы понимаем, что это два разных авто, однако поисковому роботу отличия в одну цифру недостаточно. Трафика такие страницы не принесут, об этом свидетельствуют данные Яндекс Вордстат.
Оптимальное решение – с помощью мета-тега “Robots” запретить поисковым машинам индексацию страниц данного уровня, однако разрешить переходить по ссылкам на них, чтобы робот мог беспрепятственно добраться до страницы товара.
Проблема дублированного контента актуальна и для страницы списка запчастей, например, Фильтр салона для Alfa Romeo 146 (930) 1.4 I.E. и Фильтр салона Alfa Romeo 146 (930) 1.6 I.E.. При этом полные и частичные дубли возникают практически для каждого типа запчасти, а это тысячи страниц, замедляющих индексацию сайта.
Существует и другой способ решения проблемы — программные доработки, в основу которых положена переработка структуры сайта.
Это решение более сложное и дорогостоящее, поэтому на начальном этапе достаточно правильно настроить файл robots.txt и мета-тег “Robots”.
Важно! Некорректная настройка файла robots.txt и мета-тега “Robots” может нанести сайту больше вреда, чем их полное отсутствие.
Карта сайта (sitemap) – файл формата xml, вида sitemap.xml, предназначенный для частичного управления индексацией сайта. Карта сайта должна содержать ссылки на все важные страницы сайта. При этом недопустимо, чтобы в карте сайта находились url-адреса закрытых от индексации страниц.
Важно! Необходимо обновлять карту сайта после любых изменений на сайте. Добавляете ли вы категории, загружаете новые прайс-листы или обновляете старые, по окончании работ не забывайте запускать генерацию новой карты.
Это далеко не полный перечень работ по оптимизации сайта. Отдельно стоит обсуждать проблему уникализации страницы товара, необходимость перехода на https:// и, конечно же, работу с внешними факторами ранжирования.
Если у вас возникли вопросы, присоединяйтесь к нам на Фейсбуке. С радостью ответим в комментариях!
Всё чаще бизнес уходит в онлайн: конкуренция заставляет предпринимателей находить современные способы заработка и за счет ухода в интернет сокращать затраты. Интернет-магазины – типичный пример этому.
Однако и продвигать их нужно новыми путями.
Как рекламировать свой бизнес в сети?
SEO продвижение
Не смотря на долгий срок реализации, оптимизация в поисковых системах сейчас очень популярное средство продвижения интернет-магазина.
SEO включает в себя разработку стратегии, подбор ключевых слов, анализ сайтов конкурентов, внутреннюю оптимизацию, устранение ошибок, написание оптимизированных текстов и множество других процессов, позволяющих проще находить ваш сайт в интернете.
При грамотном проведении SEO-компании происходит приток клиентов и, соответственно, увеличение прибыли.
Опытные специалисты по интернет-продвижению советуют сосредоточиться на низкочастотных запросах. Так за небольшие деньги можно получить посетителей, которые конкретно знают, чего хотят. А, значит, и перевести их в покупателей будет проще.
Контекстная реклама
Если при SEO-продвижении отдача появляется спустя время, то результат контекстной рекламы заметен сразу.
Суть контекста заключается в том, что вы оплачиваете переход по ключевому слову с сайтов партнеров или поисковиков вроде Google или Яндекс.
Прайс-агрегаторы
Если вы уверены в своем товаре, то можете посотрудничать с сайтами сравнения цен. Таких порталов существует множество, можно найти тот, который подходит вам по целевой аудитории и исходя из ваших задач. Попробуйте market.yandex.ru, где вы не только сможете найти посетителей, но и провести анализ конкурентоспособности вашего интернет-магазина.
Медийная реклама
Даже если у вас не много средств на продвижение, вам доступны графические объявления в Google. Однако нужно потратить время на настройку по региону, интересам пользователя и важным для вас сайтам. Выгоднее всего использовать этот вид продвижения для рекламы акций, новинок и предложений.
Социальные сети
Редок сейчас человек, которого нет в социальных сетях. Там можно не только проводить время, но и находить свою аудиторию. Да и владельцы сетей уже давно продумали множество механизмов для этого.
Например, благодаря таргетинговой рекламе можно узко определить аудиторию. Пол, возраст, интересы, город или страна проживания, образование, место работы… И это далеко не все критерии настройки.
Для продвижения интернет-магазина нужно создать группу, где вы сможете проводить конкурсы и акции для привлечения новых посетителей, рекламировать сообщество в группах, чья аудитория вам может быть интересна. Тогда успех не заставит себя ждать.
Тиззеры
Тизерная реклама – близкий родственник рекламы в социальных сетях, тоже содержат картинку и небольшую подпись. Поэтому важно составить интересный посыл, который привлечет внимание пользователей интернета и заставит нажать на объявление.
Аналитика
Какой бы способ рекламы интернет-магазина не использовали, важно постоянно следить за эффективностью кампании. Следите за количеством посещаемости, конверсией, удобством пользования и источниками посетителей.
Выявляйте ошибки, постоянно меняйтесь и вкладывайте деньги преимущественно в те источники, которые дают лучшее соотношение цены и прибыли.
Помните, что новые клиенты это хорошо, но важно приобретать постоянных. Не забудьте разработать механизмы связи с клиентами, это можно сделать с помощью e-mail или инструментами директ-маркетинга.
Делать продвижение интернет-магазина самому или обращаться к профессионалу – ваш выбор. Однако в первом случае вам потребуется большое количество времени для обучения этому, а во втором стоит обратиться к тем, кто уже набил руку и знают все нюансы. Профессионалы всегда подскажут вам, какой инструмент использовать и как сделать кампанию продвижения эффективней.
Если хотите получать только полезный
материал, оставьте свой e-mail:
Качественные тексты помогают интернет-магазину улучшить позиции в поиске и повысить конверсию. Но есть проблема: текстов может потребоваться много, и стоимость контента для более-менее крупного магазина превысит разумные пределы. Как быть?
Вариант подготовки контента для магазина | Плюсы | Минусы |
Автоматическая генерация контента | Дешево, быстро, такие тексты могут содержать нужные ключевые слова. | Низкое качество текстов, контент плохо работает на повышение конверсии. |
Заказать тексты копирайтеру | Высокое качество контента. Повышение конверсии за счет качественных описаний товаров. | Дорого. Долго.
Продвижение интернет-магазина: 25 эффективных советовКонтент могут скопировать конкуренты. |
Использовать UGC (контент, генерируемый пользователями) | Дешевле, чем заказывать тексты копирайтеру. Вы получаете полезный контент, который может повысить конверсию. | Необходимо тратить время и деньги на модерацию контента (отзывов, комментариев и т.д.). Контент может не содержать нужных ключевых слов, т.к. его пишут пользователи, а не SEO-копирайтеры. |
Также практикуется сочетание вариантов, например, внизу описаний товаров выводится автоматически сгенерированный текст с нужными ключевыми словами, а выше – контент от пользователей (отзывы к товарам, комментарии), который повышает уникальность текста на странице и ее полезность для потенциальных клиентов.
Если вы будете писать тексты сами – обязательно уточните у SEO-специалиста, какие слова и фразы должны встречаться в тексте, в заголовках, подзаголовках и других частях текста.
Составить схему генерации TITLE поможет SEO-специалист, который подберет нужные для вашего магазина конверсионные слова и составит схему так, что автоматически созданный TITLE будет привлекательно смотреться в сниппете.
Наши советы помогут вам написать качественные тексты для интернет-магазина и не разориться на контенте. Помните, что мало привести потенциального покупателя на сайт – важно, чтобы клиенту понравилось на сайте и он что-то выбрал и купил. Без хороших текстов эту задачу становится решать все сложнее и сложнее.
FILED UNDER : IT