admin / 30.08.2018
Ранжирование сайта в яндексе
Мы решили не рассказывать Вам о предположениях и допущениях, а собрать данные из официальных источников поисковой системы.
В этом выпуске:
Что влияет на ранжирование вне сайта
Факторы ранжирования на сайте
Что делать?
Содержание
- Что влияет на ранжирование вне сайта
- Основные факторы ранжирования на сайте
- Что из всего этого следует?
- Итог:
- Механизм ранжирования
- Релевантность как критерий ранжирования
- Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
- Яндекс и поведенческие факторы ранжирования сайта в поисковой выдаче
- Принципы ранжирования поиска Яндекса
- Внутристраничные факторы
- Авторитетность страницы
- Ранжирование в Яндексе
- Ссылочное ранжирование
Что влияет на ранжирование вне сайта
Если узнать точную формулу ранжирования, то все равно не удастся выяснить, что надо сделать с сайтом, чтобы ранжироваться выше. Связано это с тем, что интернет-среда динамична, а факторы оцениваются в сравнении с другими сайтами, релевантными запросу.
Ранжирование по формуле корректируют:
Асессоры — эксперты оценивают не каждый сайт в отдельности, а признак, характерную особенность выборки сайтов. После чего оценки сопоставляются, ищутся сходства сайтов. И если предположение подтверждается, то оценка распространяется на всю базу сайтов в индексе Яндекса.
Матрикснет — метод машинного обучения, сравнивающий миллиарды страниц в индексе.
Алгоритмы — Магадан, Находка, Рейкьявик, Калининград, Минусинск, АГС и прочие.
Пользователи — алгоритм учитывает, насколько пользователям нравится тот или иной ответ (сайт) на запрос и корректирует его позицию. Учитываются как сигналы из поисковой выдачи (пользователи вообще не кликают на результат или кликают часто), так и сигналы с сайта — глубина просмотра, отказы.
Основные факторы ранжирования на сайте
Текстовые факторы ранжирования
Текст — важнейший элемент сайта, сообщающий как поисковой системе, так и пользователю тематику, релевантность и тему каждой отдельной страницы.
Сайт, полностью состоящий из картинок, никогда не будет отображаться на первой позиции, если он не один единственный ответ на запрос пользователя.
Текст важен везде, где он есть на вашем сайте:
- <Title> — из содержимого Title формируется тот заголовок, который пользователь видит в выдаче. Тайтл должен быть полезный, интересный и значимый для пользователя (релевантный его запросу). Тогда шансы на переход повышаются. И наоборот. Чем ниже информативность и привлекательность заголовка сайта в выдаче, тем ниже шансы на клик.
- <Body> — основной тег, в котором содержится весь текст на странице. Ошибки в теге приводят к тому, что весь текст на странице не индексируется системой. Это случается, если тег случайно закрыт (<noindex>), текст добавлен скриптами. Проверить наличие страницы в индексе можно при помощи операторов url: …, site:….
- Заголовки на странице <Н1> …. <Н6> — для корректного ранжирования в Яндексе необходимо соблюдать иерархию заголовков, а не прописывать <H1> в каждом возможном случае.
- Текст рядом с картинкой — учитывается при ранжировании сайта в поиске по картинкам. Данный тип поиска направляет на сайты весомый трафик, которым нельзя пренебрегать. Поиск по картинкам лучше работает для коммерческих запросов, когда пользователю проще сразу увидеть товар и понять, подходит он или нет, чем прыгать из выдачи на сайт и обратно, если товар не соответствует ожиданиям.
Региональность как фактор ранжирования
Региональность исключает ненужную конкуренцию. Если сайт работает для определенного региона, то нет смысла продвигаться по общим запросам, к примеру «доставка пиццы».
Понятное дело, Яндекс учитывает местоположение пользователя и показывает ему соответствующие запросы, но цена выхода на первые страницы поиска по такому общему запросу слишком высока.
Если сайт все таки выходит в ТОП по общему запросу и «доставка пиццы» (в Кемерово) демонстрируется пользователю из Москвы, то пользователь покинет сайта, а это повысит уровень отказов.
|
|
|
|
|
Сегодня в фокусе поисковых систем — пользователь, поведенческие факторы и релевантность сайта/страницы запросу пользователя.Источник http://us11.campaign-archive2.com/?u=e4516d4534e1fcec04f199dd3&id=2e0a4f1c61&e=bb5935138f
Ранжирование – определение порядка согласно рангу, авторитету, респектабельности или релевантности, если речь идет о сайте. Ранжирование – это процесс, результат которого пользователь видит, получая ответ поисковой системы на свой вопрос. Система получает и обрабатывает запрос, сортирует все, имеющиеся в своей базе данные, то есть производит ранжирование, и выдает результат. Выдача, как известно, представляет собой страницу или несколько, где в определенном порядке расположены ссылки, отвечающие на вопрос. Расположение всех сайтов в соответствующую цепочку и есть ранжирование.
Механизм ранжирования
Понимание механизма ранжирования дает ответ на вопрос, почему два приблизительно похожих на вид сайта, посвященных одной тематике, занимают в ответе системы настолько разные места. К примеру, один находится на первой строке – в топе, а другой вообще затерялся на третьей странице. Как поисковая система проводит ранжирование, чему отдает предпочтение, по каким признакам определяет “лучшую” релевантность – ответы на эти вопросы позволят участвовать в ранжировании с хорошим результатом и попаданием в ТОП – то есть первую десятку, выдачу на первой странице.
Все сайты, проиндексированные поисковой системой подпадают под ранжирование, если имеют страницы, отвечающие запросу. При этом каждая поисковая система проводит ранжирование по своим принципам. Результат этой разницы проявляется в том, что часто разные сайты попадают в первую десятку в разных поисковиках. В данном случае будут играть роли внешние и внутренние факторы ранжирования.
Релевантность как критерий ранжирования
Ранжирование происходит согласно релевантности сайта, которую каждая поисковая система понимает на свой лад. Есть два важных момента в определении релевантности, то есть соответствия сайта запросу.
Первый момент – смысловой, то есть содержательный. Содержательная релевантность извлекается из лексико-семантического анализа размещенного на сайте текста. Второй критерий – формальный. Это соответствие алгоритмам определения релевантности, которые внесены в программу поисковой системы. Результат ранжирования – не постоянная, а переменная величина. Сотрудники систем меняют алгоритмы, чтобы нерелевантные сайты не могли с помощью некорректных методов прорваться через заслон фильтров. Но если сайт пользуется доверием поисковой системы, то перемена алгоритма не обязательно изменит его место в выдаче.
Отдельно стоит сказать о ссылочном ранжировании сайта, которое зависит от количества и качества ссылок на данный сайт или данную страницу, ведущих с других сайтов, а также – от внутренней перелинковки.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
При ранжировании важно не только количество ссылок, но и их текст, возраст, расположение, стабильность, а также авторитетность ссылающегося сайта. Ссылочный фактор имеет значение при полном ранжировании.
Интернет состоит из миллионов сайтов и содержит экзабайты информации. Чтобы люди могли узнать о существовании этой информации и воспользоваться ей, существуют поисковые системы.
Яндекс и поведенческие факторы ранжирования сайта в поисковой выдаче
Они реализуют право человека на доступ к информации — любой информации, которая нужна в данный момент. Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.
Пользователи ищут в интернете самые разные вещи — от научных работ до эротического контента. Мы считаем, что поисковая система в каждом случае должна показывать подходящие страницы — от статей по определенной теме до сайтов для взрослых. При этом она просто находит ту информацию, которая уже есть в интернете и открыта для всех.
Яндекс не является цензором и не отвечает за содержание других сайтов, которые попадают в поисковый индекс. Об этом было написано в одном из первых документов компании «Лицензия на использование поисковой системы Яндекса», созданном еще в 1997 году, в момент старта www.yandex.ru: «Яндекс индексирует сайты, созданные независимыми людьми и организациями. Мы не отвечаем за качество и содержание страниц, которые вы можете найти при помощи нашей поисковой машины. Нам тоже многое не нравится, однако Яндекс — зеркало Рунета, а не цензор».
Информация, которая удаляется из интернета, удаляется и из поискового индекса. Поисковые роботы регулярно обходят уже проиндексированные сайты. Когда они обнаруживают, что какая-то страница больше не существует или закрыта для индексирования, она удаляется и из поиска. Для ускорения этого процесса можно воспользоваться формой «Удалить URL».
В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все. Поэтому важно не просто найти их, но и упорядочить таким образом, чтобы сверху оказались те, которые лучше всего подходят для ответа на заданный запрос — то есть, наиболее релевантные запросу. Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически — с помощью сложных формул, учитывающих тысячи свойств запроса и документа. Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности называется ранжированием. Именно от ранжирования зависит качество поиска — то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются.
Качество поиска — это самый важный аспект для любой поисковой системы. Если она будет плохо искать, люди просто перестанут ей пользоваться.
Поэтому нам важно постоянно совершенствовать алгоритмы ранжирования и делать их устойчивыми к внешнему влиянию (например, к попыткам некоторых вебмастеров обмануть поисковую систему).
Поэтому мы не продаем места в результатах поиска.
Поэтому на результаты поиска никак не влияют политические, религиозные и любые другие взгляды сотрудников компании.
Пользователи просматривают страницу результатов поиска сверху вниз. Поэтому Яндекс показывает сверху, среди первых результатов, те документы, которые содержат наиболее подходящие пользователю ответы — то есть наиболее релевантные заданному запросу. Из всех возможных релевантных документов Яндекс всегда старается выбрать наилучший вариант.
С этим принципом связано несколько правил, которые Яндекс применяет к некоторым типам сайтов. Все эти правила работают полностью автоматически, их выполняют алгоритмы, а не люди.
1. Существуют страницы, которые явно ухудшают качество поиска. Они специально созданы с целью обмануть поисковую систему. Для этого, например, на странице размещают невидимый или бессмысленный текст. Или создают дорвеи — промежуточные страницы, которые перенаправляют посетителей на сторонние сайты. Некоторые сайты умеют замещать страницу, с которой перешел пользователь, на какую-нибудь другую. То есть когда пользователь переходит на такой сайт по ссылке из результатов поиска, а потом хочет снова вернуться к ним и посмотреть другие результаты, он видит какой-то другой ресурс.
Такие ресурсы не представляют интереса для пользователей и вводят их в заблуждение — и, соответственно, ухудшают качество поиска. Яндекс автоматически исключает их из поиска или понижает в ранжировании.
2. Бывает, что в том или ином документе есть полезная информация, но воспринимать ее сложно. Например, есть сайты, которые содержат popunder-баннеры (они перемещаются по экрану вслед за прокруткой страницы и закрывают ее содержание, а при попытке закрытия такого баннера открывается новое окно) и clickunder-рекламу (она неожиданно для пользователя открывает рекламную страницу при любом клике по сайту, в том числе — по ссылкам). С нашей точки зрения, оба этих вида рекламы мешают навигации по сайту и нормальному восприятию информации. Поэтому сайты с такой рекламой располагаются в поисковой выдаче ниже, чем сайты, на которых пользователь может найти ответ на свой вопрос без лишних проблем.
3. По запросам, которые не подразумевают явно потребность в эротическом контенте, Яндекс ранжирует сайты для взрослых ниже или вообще не показывает их в результатах поиска. Дело в том, что ресурсы с эротическим контентом часто используют достаточно агрессивные методы продвижения — в частности, они могут появляться в результатах поиска по самым разнообразным запросам. С точки зрения пользователя, который не искал эротики и порнографии, «взрослые» результаты поиска нерелевантны, и, к тому же, могут шокировать. Более подробно об этом принципе можно почитать здесь.
4. Яндекс проверяет индексируемые веб-страницы на наличие вирусов. Если обнаружилось, что сайт заражен, в результатах поиска рядом с ним появляется предупреждающая пометка. При этом зараженные сайты не исключаются из поиска и не понижаются в результатах поиска — может быть, на таком ресурсе находится нужный пользователю ответ, и он все равно захочет туда перейти.
Однако Яндекс считает важным предупредить его о возможном риске.
Основная метрика качества поиска Яндекса — это то, насколько пользователю пригодились найденные результаты. Иногда по запросам пользователей невозможно определить, какой ответ ему подойдет. Например, человек, задавший запрос [пушкин], возможно, ищет информацию о поэте, а возможно — о городе. Точно так же человек, который набрал запрос [iphone 4], может быть, хочет почитать отзывы и ищет форумы, а может быть, хочет купить и ищет магазины. Среди первых результатов поиска должны найтись ответы для всех случаев. Поэтому Яндекс старается сделать страницу результатов поиска разнообразной. Поиск Яндекса умеет определять многозначные запросы и показывает разнообразные ответы. Для этого используется технология «Спектр».
Яндекс еще в сентябре заявлял о том, что намерен ввести новую формулу ранжирования запросов для региона Москвы и Подмосковья. И теперь он реализует свои намерения.
Разработчики Яндекса считают, что нововведения заставят владельцев сайтов пересмотреть отношение к оптимизации своих интернет-ресурсов. Вместо того, чтобы ломать голову над тем, как привлечь новых посетителей, вебмастерам придется серьезно задуматься, каким образом сделать свой сайт более привлекательным.
Несколько факторов, которые теперь будут влиять на место сайта в поисковой выдаче, объединены в одну группу «Доверие к сайту и компании». Здесь учитывается наличие контактной информации, наполнение портфолио, отзывы клиентов. Из названия ясно, что Яндекс надеется на то, что доверие пользователей к ресурсу будет зависеть от вышеперечисленных факторов.
Поисковая система также будет оценивать пользовательский интерфейс и дизайн сайта. К этим характеристикам относятся хорошие описания товаров и наличие фотографий, возможность поиска товаров по каталогу и их сравнения. Будут играть роль не только голоса ВКонтакте, но и отзывы, рекомендации и рейтинги.
Поднимутся в выдаче те сайты, на чьих страницах будет размещено больше товаров. По словам представителей Яндекса, приоритет будет отдаваться тем, кто предлагает «адекватные» цены. Поисковая система будет учитывать возможности доставки, оплаты, наличие пунктов самовывоза, а также сети филиалов. Яндекс рассчитывает развивать новое направление с целью улучшить сервис, предлагаемый сайтами.
Возможно, в будущем все войдет в колею, но пока на просторах Рунета действуют старые методы продвижения сайтов. У оптимизаторов нововведение вызвало неоднозначный отклик.
Принципы ранжирования поиска Яндекса
Одни считают такой метод ранжирования продолжением перехода к новым поведенческим факторам. Другая же группа оптимизаторов довольно негативно восприняла последние новости от Яндекса. Они говорят о том, что российская поисковая система берет на себя слишком высокую ответственность, пытаясь судить о таких показателях, как цена товара или ассортимент.
Подписаться по e-mailRSS
Как вывести сайт на первые позиции в выдаче поисковых систем? Наверняка над этим рано или поздно задумывается каждый веб-мастер. Эта статья посвящена основным, базовым факторам, учет которых просто необходим для хорошего позиционирования сайта в поисковых системах.
Сразу оговорюсь: безусловно, у каждой из поисковых систем свои алгоритмы, свои тонкости работы, и специалисты высокого класса, безусловно, должны учитывать их при продвижении сайта. Но принципы работы основных поисковиков (Yandex, Rambler, Google, Aport) одни и те же. О них мы и поговорим в этой статье.
Что же учитывают поисковые системы при ранжировании документов, каким образом располагают сайты при выдаче результатов поиска? Ранжирование документов в поисковиках строится на «трех китах»:
- внутристраничные факторы;
- авторитетность страницы;
- ссылочное ранжирование.
Рассмотрим их поподробнее.
Внутристраничные факторы
Это, прежде всего, количество ключевых фраз в тексте (а точнее сказать — в коде) документа и их расположение.
Количество ключевых слов
Вопреки широко распространенному мнению, не существует «идеальной», с точностью до долей процента, плотности ключевых слов на странице. Оптимальной считается частота ключевых слов от 4 до 7 процентов; частоты в пределах этого диапазона для поисковиков практически равноценны.
Положение ключевых слов
Поисковики придают больший вес словам, расположенным ближе к началу документа и к началу предложения. Но особенно они любят слова, выделенные тегами title, h1-h6, strong, b. Особенно — title и h1. Некоторые поисковые системы обращают также влияние на теги i и em. Логика тут понятна: если веб-мастер выделяет какой-то фрагмент текста, а тем более если включает определенные фразы в заголовок — значит, это и есть самое главное на странице. Но при условии, что этим не злоупотребляют. Если, к примеру, поставить на странице два десятка заголовков h1, а тем более заключить в него весь текст, то поисковики такое выделение просто проигнорируют (а могут и наказать за поисковый спам).
Авторитетность страницы
Это понятие было введено разработчиками поисковой машины Google, придумавшими PR — Google PageRank. В настоящее время те или иные показатели, аналогичные Google PR, используют все ведущие поисковые системы.
PR (и аналогичные ему показатели, используемые другими поисковиками) рассчитывается (очень приближенно говоря) как умноженная на некий нормирующий коэффициент сумма весов всех ссылок, ведущих на данную страницу. Учитываются при этом как внешние, так и внутренние ссылки. Самое тут интересное — это определение веса каждой из ссылок. Собственно говоря, в этом и заключается та самая изюминка, которую поисковики держат в строгом секрете.
Ранжирование в Яндексе
Но общий принцип един: вес ссылки тем больше, чем выше PR страницы, на которой установлена ссылка, и тем меньше, чем больше ссылок на этой странице.
Ссылочное ранжирование
Самый, пожалуй, интересный и неоднозначно воспринимаемый пользователями фактор, влияющий на ранжирование результатов поиска. Причем влияние его очень и очень велико.
Что такое ссылочное ранжирование? Поисковые системы учитывают не только сам факт ссылки на определенную страницу вашего сайта, но и то, какие слова находятся в тексте этой ссылки. То есть, если поисковик найдет ссылку такого рода:
<a href=yoursite.ru/page.html>огурцы и помидоры</a>,
да не одну, а много, да еще с достаточно авторитетных (см.выше) страниц, то он будет уверен, что эта page.html действительно про огурцы и помидоры, даже если на самой странице таких слов нет, и соответственно поднимет ее в результатах поиска по этим ключевым словам.
Эффект ссылочного ранжирования приводит порой к анекдотичным результатам. Широко известны случаи, когда, скажем, официальные сайты известных политиков оказывались на первых местах в выдаче по абсолютно нецензурным запросам. Вместе с тем эти примеры очень ярко показывают возможности и эффективность ссылочного ранжирования, его значение для продвижения сайта.
FILED UNDER : IT
