В 2015 году компанией «Нейтив Медиа» при технической поддержке Seedr запущена платформа NativeRoll.tv

Сервис предлагает рекламодателям инструментарий для посева видеороликов в редакционном контенте, а владельцам веб-площадок, размещающих видеорекламу, доход с просмотров роликов посетителями сайтов.

Задачи, решаемые с NativeRoll

Пользуясь данной платформой, предприниматели и бизнесмены, владельцы онлайн-магазинов и сервисов, прорекламируют с помощью видео продукцию, услуги перед заинтересованными посетителями веб-ресурсов. Увеличат приток клиентов, продажи и собственный доход. Вебмастера (паблишеры), подключившие площадки к NativeRoll, разместят рекламу в видеоформате и заработают на просмотрах.

Механизм показа рекламы

Платформа NativeRoll использует Out-stream формат – ролик стартует автоматически и проигрывается вне видеопотока (In-stream). Соблюдаются следующие условия показа видео:

• Плеер размещается на странице ресурса в релевантном контенте;
• Видео стартует при попадании плеера в зону видимости посетителя сайта;
• Воспроизведение ролика останавливается при выходе проигрывателя из зоны видимости;
• По окончанию полного просмотра рекламы плеер исчезает со страницы.

Кроме этого, настраивается опция звукового сопровождения ролика. Звук по мере появления плеера на странице нарастает автоматически или появляется при наведении курсора мыши на видео.

Для увеличения конверсии, количества переходов на сайт с продвигаемой продукцией предусмотрен механизм таргетирования аудитории по интересам и опция наложения на видеоряд кликабельной тизерной аннотации с интересной информацией для потенциальных клиентов.

Рекламодателям в NativeRoll предоставляются аналитические инструменты для отслеживания кампаний по следующим показателям: охват пользователей и число трансляций, количество полных и целевых просмотров, коэффициенты CTR (кликабельность) и VTR (эффективность видео).

Преимущества платформы

Сервис обеспечивает прирост конверсии и продаж за счет следующих качеств рекламного формата:

• Нативное видео – ролик размещается в тематической статье статически и не раздвигает контент. Заинтересованный пользователь просмотрит рекламу, а посетитель, которому не интересен ролик, просто его пропустит.
• Опция «Автоплей» – посетители ресурсов охотнее просматривают уже воспроизводимые ролики, нежели те которые нужно запускать (клик по кнопке play).
• Охват – формат NativeRoll отображается на декстопных и мобильных устройствах. Кроме того, реализован показ рекламы в режиме автостарт и на IOS устройствах (сняты все ограничения).
• Стоимость – рекламодатель экономит бюджет кампании, оплачивая не показы, а исключительно установленное время просмотра. При посеве качественного ролика цена за один просмотр полуминутного видео около 3 руб.

Используйте функционал NativeRoll для размещения видео на релевантных тематике ролика площадках. Транслируйте рекламу в режиме автоплей целевым клиентам и наращивайте продажи продвигаемых товаров, услуг. Если вы вебмастер, подключайте собственные сайты к платформе, интегрируйте плееры с рекламой и получайте прибыль с просмотров.

Контакты

Электронный адрес: contact@nativeroll.tv

Привет, дорогие друзья! В этой статье мы постараемся разобраться, что из себя представляет нативная реклама, рассмотрим примеры и сделаем выводы. Поехали.

Нативная реклама отличается своей естественностью. Читая такую рекламу, вы можете даже не заподозрить, что читаете рекламное объявление.

Стоит отметить:

Маскировка под контент платформы — это отличительное свойство нативки, а не сама цель.

Именно поэтому качественная нативная реклама имеет пояснение для читателя, вроде этого: на правах рекламы, рекламный контент, партнерская статья и т.д. Параметр вовлеченности нативной рекламы значительно превышает показатели других медийных форматов. Это не удивительно, ведь «баннерный» формат все больше и больше раздражает пользователей, вызывая чувство отторжения так называемой «баннерной слепоты». Согласитесь, всем уже надоела назойливая реклама, то и дело маячащая перед глазами. По мнению экспертов, феномен хороших результатов нативки может оказаться временным и краткосрочным. Все дело в адаптации. Новый формат всегда работает лучше, ведь у пользователей еще не успел выработаться иммунитет.

Тем не менее нативка имеет ряд преимуществ:

Располагаясь в контексте материала не вызывает отторжения, так как является частью того  чем пользователь в данный момент заинтересован.

К примеру, вы читаете текст про вашего любимого музыканта и в конце текста узнаете, что все свои лучшие хиты он сочинил на гитаре фирмы Gibson, которую, по счастливой случайности, можно приобрести в одном из магазинов вашего города. Как следствие — улучшение отношения к бренду. Если нативка, к примеру, является частью статьи в интернет журнале, то ее срок не ограничен. Любой человек даже спустя большой промежуток времени может найти статью и увидеть ваше объявление.

Качественная нативка не кричит «Купи сейчас», она не агрессивна. Она может не иметь нацеленности на продажу, а нести только имиджевый характер. Все это способствует повышению лояльности клиента к бренду. Блокировщики рекламы вызывают все больше проблем у рекламщиков, но нативная реклама подвергается блокировке реже, чем баннерная.

Примеры нативной рекламы

Некоторые считают, что нативная реклама — это абсолютно новый прорывной тип рекламы. Я же склонен предполагать, что нативка — это хорошо забытое прошлое, которое в наше время обретает второе дыхание. Существует немалое количество примеров многолетней давности. Один из ярких примеров той эпохи принадлежит компании Guinness.

Представьте вы решили прочитать статью о том, как лучше выбрать устриц на ваш семейный ужин, и неожиданно в конце статьи узнаете, что к устрицам, которых вы выбрали, отлично подходит темное нефильтрованное Guinness. В 1950-х это объявление наделало немало шума и основные моменты заключались в следующем:

• Соответствующий контекст. Очевидно, вы бы могли найти это объявление во всевозможных журналах. К примеру в журнале, который обычно лежит в самолете, когда вы куда-либо летите. Или в качестве плаката в пабах и клубах.
• Четкий призыв к действию. Пейте Гиннес, когда едите устрицы.

  Как работает продвижение видео и раскрутка канала YouTube через наш сервис

  Черт возьми, выпейте Гиннеса, даже если вы не едите устриц. Просто зайдите в какой-нибудь паб и выпейте Гиннесса.

Нативная реклама нам встречается повсеместно. Это может быть все что угодно, например, Apple Watch на руке блогера, или упоминание бренда в тесте песни, и даже эту статью можно рассмотреть, как нативную рекламу. Ещё предлагаю вспомнить фильм с Томом Хэнксом — «Изгой», где единственным другом героя стал волейбольный мяч фирмы Wilson. Да-да, и это тоже нативка.

Вот еще один пример. Компания Dell опубликовала статью в New York Times. По внешнему виду читатель не заметит разницы между новостным и рекламным контентом, что делает данный пример хорошим образцом правильной интеграции нативной рекламы в рекламную площадку. Тем не менее пользователь не будет
чувствовать себя обманутым читая рекламу, так как существуют специальные пометки (PAID FOR AND POSTED BY DELL), говорящие о рекламном происхождении статьи.

Все это не прямая реклама и она не заставляет вас купить, но оказывает положительное влияние на сближение с брендом, если, конечно, сделана корректно. И это ключевое качество нативки.

Если баннер бьет напрямую как Халк, большой, зелёный, кричащий, то нативка —  это скорее всего Мистик из людей Икс, скрытая и меняющая обличие под не рекламный контент.

Многие обвиняют нативку в скрытой манипуляции пользователями. И тут как всегда две стороны медали. С одной стороны, нативка должна быть максимально естественной и сливаться с не рекламным контентом. С другой стороны, пользователь должен знать, что перед ним реклама. В любом случае это остается на совести либо рекламщиков, не оставивших пометок, либо пользователей, которые просто не заметили в чем подвох.

Все в кучу

Ну что ж, а теперь давайте резюмируем:

• Нативная реклама должна быть максимально естественной в условиях заданной платформы, но при этом не скрывать рекламное происхождение.
• Нативная реклама поддерживает размещение на огромном количестве платформ (новостные ленты, интернет журналы, телевидение, кино и даже музыка) и поэтому может стать вирусным контентом.
• Нативная реклама относительно новый формат, на который ещё не выработался иммунитет среди пользователей
• Нативная реклама располагается внутри контекста и поэтому имеет большую вероятность быть воспринятой, чем баннер, которой в свою очередь может быть заблокирован блокиратором.

Подводя итог, хотелось бы, сказать, что нативная реклама — это весьма мощный инструмент в руках грамотного smm-менеджера. Здесь необходим тщательный подход при создании рекламной компании, с учетом всех особенностей как продвигаемого товара, так и рекламных площадок. Только такой подход способен не навредить и принести максимальную отдачу.
Другими словами, не бойтесь смелых креативных решений, разжигайте воображение потребителей.

В последнее время набирает популярность нативная реклама в социальных сетях — Instagram, Вконтакте, Одноклассники, Youtube. Блогеры и владельцы посещаемых пабликов и каналов вовсю предлагают свои услуги по нативной рекламе. Чтобы не упустить свой шанс, обратите внимание на данный вид рекламы уже сейчас.

Нативная реклама — самая горячая тема рынка последнего времени.

Приставка Native сегодня так же привлекательна для рекламодателей, как и Social в 2010 году.
И как и в Social, так и в Native, положа руку на сердце, не очень понятно, что это всё-таки такое, и где лежат его границы.

Нативная реклама — это мимикрия рекламы под потребляемый аудиторией контент.

Раньше реклама с помощью баннеров была преимущественно на периферии зрения.

Нативная реклама в социальных сетях, фишки и примеры

Сегодня появилась возможность показывать рекламу в самом центре внимания, хотя, конечно, всё не так просто.

Пост в Instagram — это один из каналов нативной рекламы

Нативный контент можно разделить на три вида интеграции рекламы:

1. Product Placement

Старый добрый ход — покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным — работает не только в кино и, конечно, не только с одеждой, гаджетами и машинами.

На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и ненавязчиво уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.

Product Placement не предполагает явной рекламы и соответствующих пометок. Но абсолютная прелесть этого вида состоит в том, что такая реклама вообще не мешает потреблению контента — будучи правильно сделанной, она его неотделимая и гармоничная часть.

При оформлении заданий в Instagram мы рекомендуем выбирать сложный тип задания, т.к. самостоятельно сделанная блоггером публикация будет самой естесственной и максимально эффективной.

2. Sponsored Content

Спонсорский контент и спонсорство — это смещение равновесия коллаборации в сторону рекламодателя.

Надо признать, что для достижения целей рекламы не всегда достаточно просто показать продукт в деле. Иногда всё-таки важно что-то прямо сказать или написать. Спонсорский формат это позволяет.

Но от бездушной "рекламной паузы" его отличает тот факт, что для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это и снимает большую часть негатива: люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно и деликатно, а также просто интересно и с умом.

При оформлении заданий в Instagram в этом виде старайтесь выбирать близких по тематике инстаграмеров. При правильном подборе исполнителя он сам должен хотеть рассказать о вас.

3. Buzz-PR

Можно еще это назвать продвижением инфоповода или темы.

В некоторых случаях вообще можно до поры не рекламировать сам бренд. Продвигайте тему! Привлекайте интерес к ней. Выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше — на уже подогретую аудиторию.

Например, заставьте людей заинтересоваться историческим событием, чтобы затем "продать" им фильм на эту тему. Или пускай они задумаются о том, как много времени тратится на уборку квартиры — чтобы им было понятно, для чего пользоваться сервисом клининга, реклама которого так удачно подвернулась. Наконец, с каждой фразой "Праздник к нам приходит!" продаётся всё больше Coca-Cola 🙂

Чтобы это реально случилось, вам нужны не просто на скорую руку слепленные баннеры или готовые картинки из Google, а максимально натуральные интеграции в контент. Только тогда люди присоединятся к вашему топику. Создайте интерес к инфоповоду таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём — более явной рекламой!

Нужна ли вам нативная реклама?

Данный формат рекламы подходит не всем. Как определить подходит ли вам данный сервис? Для начала задайте себе вопрос подходит ли ваш бизнес или услуга для видов интеграции, описанных ваше.

Также мы подготовили примерный список характеристик ваших продуктов или услуг, которые помогут определиться с тем можно ли вам заниматься нативной рекламой:

• есть эффект, которые вызывает "вау" эмоции
• для красоты тела и для здоровья (процедуры spa, медицинские процедуры, массажи, стоматология, косметика)
• для сайтов, которые продают услуги (ремонт, клининг, фитнес-центры, рестораны)
• для товаров из одежды (обувь, верхняя одежда, рюкзаки, головные уборы, нижнее бельё)
• для редкообновляемых в повседневной жизни товаров (электроника, мебель, долгие расходники типа зубной пасты, пластинки для отбеливания зубов, глазные линзы и т.д.)
• для формирования и раскрутки брэнда
• для проведения промо акций
• для товаров с доступной ценой

Сеть нативной рекламы tTarget

Нативная реклама – современный термин, обозначающий метод распространения информации путем, который схож с «сарафанным радио». Во времена, когда СМИ представляли собой 4 канала центрального телевидения и несколько газет и журналов одинакового содержания, реклама находилась в зачаточном состоянии и ограничивалась людской молвой. На сегодняшний день метод передачи новостей и мнений посредством людской молвы перешел на принципиально новый цифровой уровень, то есть, эволюционировал в различного вида нативную, или естественную, рекламу.

В эпоху, когда каждый человек имеет доступ во всемирную информационную сеть, новости разлетаются по планете с огромной скоростью. Стремительность распространения характерна и для рекламных публикаций, однако не всякий формат рекламы благоприятно воспринимается огромной аудиторией интернета, формирует положительное мнение о бренде рекламодателя и побуждает к покупке продвигаемого товара.

По результатам многочисленных исследований, набившие оскомину баннеры и прочий рекламный материал, который навязывает пользователю не актуальную и не интересную для него информацию, вызывает резко негативное отношение у потенциальных покупателей, игнорируется, фильтруется сознанием по избирательному принципу «баннерной слепоты».

На смену агитационным публикациям, которые с высокой долей вероятности попадают в воображаемую или реальную папку «спам», приходит нативная реклама, современная и отработанная до совершенства форма «сарафанного радио». По статистике, ненавязчивая форма подачи информации вызывает большее доверие и одобрение, нежели агрессивные публикации явно рекламного характера.

«Goldfish Media» — столичное агентство нативной рекламы, которое имеет в своем инструментарии собственные авторские разработки и методики изготовления и распространения promo, воплотило идею создания собственной сети естественной рекламы tTarget. С помощью данного механизма, привлекающие аудиторное внимание тизеры и заголовки статей оказываются размещенными на сайтах и форумах, которые полностью соответствуют по тематике продвигаемому товару.
Данную тизерную сеть можно отнести к премиальному сегменту, поскольку тизеры и заголовки здесь всегда соответствуют теме контента, который загружается на страницу пользователя после клика. Тизерная сеть нативной рекламы tTarget не только удовлетворяет интерес и ожидания пользователя, совершающего осознанный переход по «зацепившему» внимание тизеру, но и создает качественный трафик для рекламодателя, который получает переходы реально заинтересованных в его товаре потенциальных покупателей.
Нативный контент, который загружают заинтересованные пользователи через сеть tTarget, составлен таким образом, что после  прочтения у пользователя не остается впечатления, что его ввели в заблуждение или попытались что-то навязать. Иными словами, качественный нативный контент, который создается и распространяется через премиальную тизерную сеть, не идентифицируется читателем, как реклама.

Секрет естественной рекламы в данном конкретном случае прост: статьи и публикации иного формата для клиентов digital агентства «Голдфиш Медиа» создаются с участием экспертов в области промотируемого сегмента, имеют доступную для аудиторного восприятия форму подачи информации, содержат естественно интегрированный и соответствующий общей тематике рекомендательный PR-блок, содержащий данные об продвигаемом бренде, товаре или услуге. Заинтересованный читатель редакционного натива воспринимает часть текста с естественной рекламой, как ненавязчивое упоминание средства, способного решить проблему, приведшую его в интернет в настоящий момент.
К примеру, на запрос об особенностях течения хронического или острого заболевания, которым страдает родственник озабоченного поиском решения данной проблемы интернет-пользователя, на мониторе отображается статья, в которой подробным и простым для восприятия языком описываются течение, причины, распространенные симптомы интересующей болезни. В статье также содержатся интересные научные факты на данную тему, а главное – экспертная рекомендация относительно методологии и препаратов, способных избавить от данного заболевания или существенно облегчить его течение.

По сути, нативная реклама в данном случае оказывается естественной частью тематической площадки, на которую пользователь приходит за конкретным результатом – четким ответом на интересующий его вопрос.

Нативная реклама: 5 лучших примеров использования

Гипотетического содержания статьи интересуют такого пользователя в последнюю очередь, поэтому он оказывается удовлетворенным, получая готовый рецепт решения своей проблемы – экспертную рекомендацию, или совет «бывалого» форумчанина, или статью, полную достоверных не банальных фактов и способов разрешения проблемной ситуации, эффективность которых подтверждена многочисленными отзывами реальных интернет-пользователей.
Нативная реклама, стоимость которой для заказчика подобного способа продвижения представляет собой оптимальное сочетание цены и качества, воспринимается аудиторией, как исключительно полезная и ценная информация. Публикациями с естественной рекламой часто делятся пользователи форумов и социальных сетей, натив сохраняют в закладки, чтобы рассказать друзьям, то есть, к подобному контенту доверяют, а к рекомендациям прислушиваются. Все, что остается сделать пользователю, который за короткое время нашел в интернете ответ на актуальный вопрос, это совершить покупку средства, способного решить его проблему.